创意优化

创意需要将向用户推送广告的关键原因明确表达出来

程序化创意

• 地域性创意
• 搜索重定向创意
• 个性化重定向创意

电机热力图

• 电机热力图是将某一个创意各位置被点击的密度用热力图方式呈现，帮助创意优化者直观的发现和解决其中的问题

创意的发展趋势

• 视频化

  • 激励视频形式

• 交互化

实验框架

一个实用的实验框架需要尽可能的同时容纳多组试验，以提高流量利用效率和产品进化速度

设计实验系统的关键是利用系统模块之间的相对独立性，用分层的结构来扩展实验流量

广告监测与归因

广告监测

• 主要需求存在于按CPT或CPM结算的合约广告，需要委托第三方监测公司对实际发生的展示或点击数目进行核对

广告安全

• 广告投放验证：重点在于阻止不恰当展示的发生
• 可视性验证：重点在于广告展示的曝光程度

广告归因

• 按CPS/CPA/ROI方式结算的广告，转化行为不发生在媒体上，往往需要第三方机构对这些效果数据进行追踪，确定某次转化来自哪个渠道，将广告展示和点击数据对应起来

• 常见方法

  • 直接访问归因
  • 用户ID碰撞归因

作弊与反作弊

广告作弊：制造虚假流量，或用技术手段骗过广告监测和归因

作弊方法分类

• 从主体来看，分媒体作弊、广告平台作弊、广告主竞争对手作弊
• 从原理看，分为虚假流量作弊、归因作弊
• 从作弊手段看，分机器作弊、人工作弊

常见作弊方法

• 服务器刷监测代码
• 客户端刷监测代码
• 频繁换用户身份

• 流量劫持

  • 损害媒体利益，但是有真是流量

    • 信道弹窗
    • 创意替换
    • 搜索结果重定向

  • 损害广告主利益

    • 落地页来源劫持

• cookie填充

• IP遮盖
• 点击滥用与点击注入

产品技术选型实战

媒体实战

广告主实战

数据提供方实战

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