计算广告-笔记16:其他广告相关技术

创意优化

创意需要将向用户推送广告的关键原因明确表达出来

程序化创意

  • 地域性创意
  • 搜索重定向创意
  • 个性化重定向创意

电机热力图

  • 电机热力图是将某一个创意各位置被点击的密度用热力图方式呈现,帮助创意优化者直观的发现和解决其中的问题

创意的发展趋势

  • 视频化

    • 激励视频形式
  • 交互化

实验框架

一个实用的实验框架需要尽可能的同时容纳多组试验,以提高流量利用效率和产品进化速度

设计实验系统的关键是利用系统模块之间的相对独立性,用分层的结构来扩展实验流量

广告监测与归因

广告监测

  • 主要需求存在于按CPT或CPM结算的合约广告,需要委托第三方监测公司对实际发生的展示或点击数目进行核对

广告安全

  • 广告投放验证:重点在于阻止不恰当展示的发生
  • 可视性验证:重点在于广告展示的曝光程度

广告归因

  • 按CPS/CPA/ROI方式结算的广告,转化行为不发生在媒体上,往往需要第三方机构对这些效果数据进行追踪,确定某次转化来自哪个渠道,将广告展示和点击数据对应起来
  • 常见方法

    • 直接访问归因
    • 用户ID碰撞归因

作弊与反作弊

广告作弊:制造虚假流量,或用技术手段骗过广告监测和归因

作弊方法分类

  • 从主体来看,分媒体作弊、广告平台作弊、广告主竞争对手作弊
  • 从原理看,分为虚假流量作弊、归因作弊
  • 从作弊手段看,分机器作弊、人工作弊

常见作弊方法

  • 服务器刷监测代码
  • 客户端刷监测代码
  • 频繁换用户身份
  • 流量劫持

    • 损害媒体利益,但是有真是流量

      • 信道弹窗
      • 创意替换
      • 搜索结果重定向
    • 损害广告主利益

      • 落地页来源劫持
  • cookie填充

  • IP遮盖
  • 点击滥用与点击注入

产品技术选型实战

媒体实战

媒体实战

广告主实战

广告主实战

数据提供方实战

数据提供方实战

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评论

  1. 20小时前
    2024-3-03 17:48:00

    I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article. https://www.binance.info/es/join?ref=WTOZ531Y

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